近年来,儿童饮料市场迅速崛起,从2020年的660.43亿到2023年上千亿的预估销售额,市场潜力巨大。随着三胎政策的实施,国内儿童饮料的消费需求潜力还将继续释放,儿童乳饮作为高频刚需产品之一,备受行业关注。但是,由于市场竞争的加剧和消费者的对健康的追求,低糖低脂、减糖减脂、营养化成为了儿童乳饮行业的主流趋势。
十二年来始终深耕于儿童饮品及乳制品行业的酷我品牌,本着“让营养更全面”的坚守和追求,抓住消费者实际需求,不断加大研发投入,潜心打造出了“低糖低脂、含益生元、含八种营养素”的酷我营养多系列新品。
2023年1月,酷我营养多系列新品一经上市,就深受家长和孩子喜爱,凭借抖音、小红书、淘宝等各大平台上节节攀升的热度和火爆全网的口碑,已然成为儿童乳饮市场的宠儿。
一、益生元+八种营养素,低糖低脂更健康
作为儿童饮料市场消费主力的80后、90后,对于儿童饮品有更高的接受度,但是,近两年各大品牌开始宣传“低糖低脂”的产品特色后,消费者对儿童饮品的要求更加严格了,不仅要味道好,还要健康。
凭借着多年来对儿童饮品市场的丰富经验,酷我品牌没有盲目跟风当时市场上很火的同类产品,而是以“营养”为重点,力求研发出更适合儿童饮用的产品。
至于如何让饮品更加营养,酷我选择了不同年龄段的孩子成长所需要的主要营养素,在经过多次科学配比后,最终研发出了一款以钙、铁、锌、蛋白质、维生素A、维生素D、烟酸、牛磺酸八大营养素为主的酷我营养多,助力儿童健康成长。
在这一次的新品中,酷我则关注到了消费者对产品的健康需求,因此,在“八种营养素”的基础上,额外添加了益生元,并在保持原有口味不改变的前提下,做到了“低糖低脂”,让消费者能够放心购买。
二、奶嘴设计+小瓶装,安全又实用
这些年来,儿童因吸管使用不当,被戳破口腔或喉咙的新闻屡见不鲜。即便有些产品包装上注明了“需在大人监护下使用”、“注意吸管容易引起戳伤”等警示语,还是无法减少这类现象的发生。
对于消费者,尤其是儿童消费者而言,食品安全是非常重要的。酷我品牌也注意到了吸管对儿童的危害,在经过深思熟虑和充分调研后,酷我最终使用了食品级液态硅胶奶嘴代替了吸管,减少儿童因使用不当或不小心造成戳伤的危险。经过多年的市场验证,酷我营养多的奶嘴设计的确更受家长的青睐。
另外,酷我了解到消费者的一些实际需求,发现小瓶装的饮品拥有不小的市场需求量,便推出了100g酷我营养多,相较于之前的酷我营养多,小瓶装少了一半的饮用量,更适合一些低龄儿童以及饮用需求量较少的消费者,可以一次性饮用完毕,减少浪费。
同时,100g酷我营养多小巧的造型极其可爱讨喜,一秒吸引儿童群体。对于一些年轻妈妈来说,小瓶装酷我营养多也是她们的心头爱,“小身材、高颜值”的特性让年轻妈妈十分愿意为其消费,出游带一瓶、打卡拍照也是她们的绝佳选择。
三、酷我营养多,大人小孩都很爱
在网红经济时代的今天,大多数消费者更愿意相信网红达人的推荐,只要一款产品能得到他们的推荐,并拥有良好的口碑,销量就可以实现逆势增长。
近两年来,在抖音、小红书等社交电商平台上,不断有达人推荐酷我营养多,其硅胶奶嘴、营养成分、口感等多个方面都得到了肯定——饮用起来更安全,“益生元+八种营养素”的成分更营养,“低糖低脂”的特点更健康。
通过调查发现,在这些网红达人的类型中,除了青少年消费者,一些大学生、上班族、妈妈等成年人群也成为了酷我营养多的忠实粉丝。
毕竟,无论是从饮用方式还是饮用量的角度来说,100g酷我营养多、100g酷我营养多(奶嘴型)、200g酷我营养多、200g酷我营养多(奶嘴型)多种规格的系列产品,几乎覆盖了所有消费人群,再加上其“安全、营养、健康”的特点,这样的产品谁不爱呢?
当下,儿童乳饮行业竞争愈发激烈,更加健康的消费理念、消费偏好以及消费者痛点更加考验品牌的洞察力和变革力。酷我营养多能在这些产品中脱颖而出,获得如此高的评价和口碑,离不开其“争做世界级儿童健康营养饮食”的初心和追求。
酷我品牌透露,在夏季来临之前,酷我营养多又将推出两款新口味,为消费者提供更多的选择性。未来,酷我将坚持深耕儿童健康领域,专注提升产品品质,为消费者提供更多符合他们实际需求的新产品。
