在人类漫长的历史进程中，世界各民族创造了具有自身特点和标识的文明。不同文明之间平等交流、互学互鉴，为实现共同发展提供强大的精神指引。
作为中华优秀传统文化的使者，五粮液于当地时间7月10日，在法国巴黎举行五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站首站活动，与浪漫之都和美“香”约，向世界展示中国白酒文化自信，推动中华优秀传统文化更好走向世界，让民族品牌绽放时代华彩。
跨越8500公里的“交融”
中国和法国都是盛产美酒、热爱美酒的国度。法国葡萄酒酿造闻名于世，已有2600余年历史，其中波尔多产区的葡萄酒被誉为“葡萄酒王国中的皇后”。法国向东绵延8500公里的中国四川则素有“川酒甲天下”的美誉，是中国浓香型白酒的发源地，也是中国白酒产量最大的省份。
作为川酒领军企业以及川酒文化典型代表，五粮液诞生于被联合国教科文组织及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”——宜宾。在这个万物勃发的夏日，两大世界级名酒产地自信“交融”。
据了解，五粮液“和美全球行”是以“和美”为主题的跨国文化交流活动，旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示中国白酒文化，推动中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。2024年即将迎来中法建交60周年、中法文化旅游年，活动首站落地法国，表达了五粮液对中法友谊续写“千里同好，坚于金石”时代新篇的祝福。
在“和美之夜”品鉴晚宴上，法国名厨协会主席Fabrice PROCHASSON（法比斯·波沙松）以经典五粮液为例，介绍了五粮液的卓越品质与赏鉴方式，展现了五粮液独特的浓香魅力。推杯换盏间，经典五粮液、第八代五粮液等核心产品带给嘉宾和美享受，现场嘉宾对五粮液醇香谐调的味道、追求极致的品质、悠远深厚的底蕴赞不绝口。
五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，五粮液以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，探索与不同文明携手创新表达形式，在不同国度、不同文明架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。
飞架人文交流的桥梁
中法两国都拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力，艺术文化底蕴厚重，书写了人类文明史上的华章。本次活动现场中西合璧，人文交融，五粮液以艺术为核心，以美酒为纽带，架起人文交流的桥梁。
中国传统乐器古筝演奏法国名曲《La vie en rose》（玫瑰人生），通过中西音乐文化艺术间的交流，诠释“和美与共”的理念；跨媒体艺术家、南门书法创始人、立体的墨创始人朱敬一为五粮液题写“五粮液和美全球行”书法长卷，现场挥毫演绎“和美”之美。
为献礼中法建交60周年，五粮液发布了含埃菲尔铁塔元素的“五粮液·中法和美”限定礼盒概念。中法品牌美学中心设计师代表Lydie BOSSUET（林茨·博苏埃）在现场分享设计概念时表示，每一滴五粮液都饱含了中华文化中美丽和谐的文化精髓，当五粮液与法国文化瑰宝、闪耀金色光芒的埃菲尔铁塔相遇，通过设计呈现两者对话，见证文化融合，一同创造“和而不同 美美与共”的新表达。
埃菲尔铁塔设计者第四代传人Philippe COUPERIE-EIFFEL（菲利普·库佩里·埃菲尔）表示，埃菲尔铁塔是法国的代表性建筑，由两国艺术家共同创作的 “五粮液·中法和美”限定礼盒将埃菲尔铁塔、塞纳河等法国元素，与中国传统书法、绘画等文化元素协调融合在一起，构成中法友谊新的桥梁，值得期待。
心若比邻，情谊诚深。法国前总理、现法国总统中国特使让-皮埃尔·拉法兰通过视频表示，五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间的合作与友谊可以通过五粮液此类深入双方国度、彼此交流互动的形式来不断深化。
和而不同，美美与共。五粮液让中法文化在碰撞中激荡起绚烂的火花，以中西融合创造了独特的和谐美感，用艺术与美酒开启了一场浪漫的“和美”之约。
探索和美共生之道
“和也者，天下之达道也。”和美，是艺术的至高境界、人类的终极向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。
作为最早走出国门的中国名酒之一，五粮液持续探索饮食文化中的白酒价值表达，用多种形式向世界消费者呈现中国白酒的“和美意境”；五粮液也是中华优秀传统文化和全人类共同价值的坚定守护者、传承者、弘扬者，致力于促进各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。
一方面，五粮液在德国杜塞尔多夫、日本东京、中国香港等地设立了多个“五粮液大酒家”，打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的创新方式，直观展示中国饮食文化，讲述中国白酒故事；另一方面，五粮液积极站位APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端政治文化平台，以深厚的历史底蕴，传递白酒文化魅力和中华传统文化自信。此外，五粮液还发起成立“一带一路”国际名酒联盟，推动中国白酒“走出去”，加强与世界其他酒类的交流互鉴，助力共建世界酒业命运共同体。
五粮液相关负责人表示，未来，“和美全球行”还将奔赴澳洲、美洲、东南亚等地，讲述中国白酒故事，书写更多和美篇章。五粮液将以“大国浓香”打开世界味蕾，以和美共同价值促进民心相通，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，让民族品牌于世界品牌之林绽放文化自信的时代华彩。
