近年来，伴随着中国啤酒业进入新的高质量发展阶段，雪花啤酒发布“勇闯天涯 superX”，这是雪花啤酒在新的征程上的首个核心产品，它不仅承担着华润雪花啤酒自己的品牌提升任务，同时也承担着整个行业的转型与升级任务。
在日前举行的2021年BrandZ最具价值中国品牌100强发布会上，雪花啤酒以37.03亿美元的品牌价值排名第65位，相比去年位次提升了8位，品牌价值提升95%，在所有中国啤酒企业中排名第一，继续领跑行业。
BrandZ中国品牌100强排行榜是知名咨询公司凯度在全球设立的第一个国家品牌排行榜。自2011年首届榜单发布以来，它记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局。
重塑雪花品牌精神谱系从产品力走向品牌力
在中国“大国崛起”的新格局下，中国化和全球化是当今时代的主题，品牌化是中国品牌和国际品牌的双组合的未来。
以此为基础，华润雪花啤酒以“决战高端，质量发展”战略为纲要，推出中国品牌+国际品牌的“4+4”高端品牌矩阵。并逐步形成了“顶部传承、中部创新和底部品质”的完整品牌架构，重塑了雪花的品牌精神谱系。
此前，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海在专访时直言：“我们绝不做西方品牌的模仿者，中国啤酒的高端化，首先是中国啤酒品牌的高端化。”
消费者自主的时代
让“雪花”成为公众符号
随着消费的升级，越来越多的消费者开始追求更加有深度的价值体验和情感连接。新消费时代下，中国消费者正在释放出巨大潜能，商家与企业必须真正了解、聚焦每一位消费者，并且与之建立联系。
在长期的发展历程中，华润雪花啤酒不断丰富中高端产品线，扩大品牌影响力，收获在年轻群体中的美誉度和良好口碑。以雪花勇闯天涯SuperX为例，不久前，“勇闯天涯SuperX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接获得第十四届金投赏商业创意金奖，而雪花勇闯天涯的superX名为《这！就是街舞》，无疑是华润雪花啤酒跨界营销的经典之作。
“我们想把雪花作为公众符号，因为每一片雪花都是不一样的，也希望消费者能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。如果把‘雪花是我的’这句话变成消费者内心的想法，就是品牌极大的成功。”总经理侯孝海说。
作为中国啤酒行业的领头羊，在雪花勇闯天涯的精神引领下，“一往无前”地向高端迈进，并取得了令人瞩目的成绩，在2021年的财报中，雪花净利润同比增长119.1%。
