5月20日，一个关于爱与美好的日子。
当天晚上，在长江首城、中国白酒之都、五粮液的故乡宜宾，以“爱聚三江，因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节—宜宾站“和美之夜”活动盛大启幕。
宜宾三江六岸灯火璀璨，来自四面八方的市民和游客，齐聚三江汇合处的合江门广场，共同见证五粮液“和美之夜”的开启，歌舞表演、和美灯光秀、无人机表演、夜游三江等活动，让人们在欢乐的音乐声中，感受千年酒都的繁华与魅力，在五粮液的微醺里，品味长江首城的和美生活。
中共宜宾市委常委、统战部部长陶学周，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，翠屏区委书记兰宏彬等领导，共同开启五粮液“和美之夜”活动。
五粮液“和美之夜”点燃长江首城夜空
五味谐调，共酿百年琼浆；岁月合和，共留万世芳华。
活动在《大江之首起戎州》中拉开序幕，动听唯美歌舞让现场的游客感受到了宜宾这座“万里长江第一城”的魅力与韵味。
大型音舞诗画《千年酒都，因和更美》，综合运用音乐、舞蹈、诗歌、情景剧等多种形式，通过时而震撼、时而唯美的形式，生动展现僰道戎州、西南半壁，几千年漫长岁月里的大江文化和酒文化，和五粮液的发展历程、重大成就、经典产品以及酿造场景等。
现场，城市灯光秀流光溢彩、如梦如幻；无人机表演把城市风貌、地标性建筑、五粮液酿酒作坊、第八代五粮液和经典五粮液碰撞等画面呈现天空，绚烂多姿的视觉盛宴，让市民和游客全方位地感受地感受到了酒都宜宾的“浓香”与五粮液的“和美”魅力。
这个周末，成都的李景芝女士恰巧来宜探亲，原本她与家人亲朋打算在饭后到江边散步，却与五粮液“和美之夜”活动不期而遇，分外惊喜。“现场人山人海，可以看出大家的热情、期待和惊喜，是宜宾和五粮液在‘520’这个特殊的日子，给大家送上的美好祝福。”
而在线上的“和美之夜”活动直播平台及相关视频，更是引来网友的围观和热烈讨论。“早知道我在家里多耍两天，去看了再出发。”“明天还有吗？娃娃太喜欢了！”“我在（江）对面的白塔山观景台，是看三江口的最佳点位，除了歌声有点小，其他观赏体验简直拉满！”“无人机变换阵型的时候，有种满眼繁星的感觉！”“去了现场，除了缺个女朋友，其他都还好！”……
目前，“#五粮液wloveyou”和“爱聚万物 因和更美”两大抖音挑战赛，分别获得超2.5亿次、2.8亿次热度曝光，有数十万用户参与到活动中；《爱的告白》H5活动中，五粮液也准备了2500份和美好礼，等待参与用户抽取。
多城梦幻联动 为“五粉”和市民群众带来沉浸式视听体验
五粮液“和美之夜”宜宾站活动上，主办方还通过主舞台上的大屏，与北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等城市举办的和美文化节主题活动进行了梦幻联动。
在上海的外滩枫径“521沪言酒语快闪店”以及五粮液与永璞咖啡携手打造的“五两一咖酒馆”中，充满了和美浪漫地表达，伴随着消费体验者们的朋友圈转发持续发酵，第二届五粮液和美文化节上海站的热度曝光一时无两。沪语考验、沪语抽签、沪语打卡墙、521告白墙以及特调咖酒等装置前，围满了前来打卡、品鉴、欣赏、参与的市民。
而在杭州，第25届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典“520”主题活动，点亮钱江新城城市阳台上，2座巨型红色爱心与2.5米高的红色玫瑰花打卡点矗立城市阳台，成为吸睛的一大亮点，传达着热情、浪漫与激情，引得市民游客纷纷围观，排队合影留念；520束发光玫瑰花，传递着爱与甜蜜，成为520夜晚的浪漫标配，让这个520的夜晚沉浸在满满的幸福与爱意中。
在苏州，5月19日至21日，第二届五粮液和美文化节“姑苏爱情周”活动上线。五粮液的和美祝福与八大爱情故事交相辉映，也为新人的喜结连理送上祝福。并设置了和美爱情打卡赢大奖活动，引得市民游客纷纷围观与排队打卡留念。
在长沙，五粮液开展“中华文化经典诵读会”，邀请消费领袖参加，现场设置以园林为景的各式酒品展示区及诗词走廊，让嘉宾感受千年来酒与诗歌的传承，颇具特色的展台也吸引了众多参与者合影打卡。
此外，北京通盈中心、广州“小蛮腰”、成都金融城双子塔、南京双子塔、西安万众国际、贵阳/贵州广电双塔联动楼宇、太原长风街晋阳湖国际立方屏、杭州钱江新城群楼、郑州宏光协和广场、武汉龟山电视塔……这些城市的著名地标，都在“5·20”这个时间节点被五粮液点亮，为五粉送上爱的告白，为消费者营造和的氛围，为广大市民带来美的体验。
为更好地展现各地风景名胜、人文风土，五粮液别具巧思地为每座城市的灯光秀设计了不同的主题，在融入五粮液和美文化的基础上，充分结合各地特有的文化艺术元素，为前来观景的人们带来沉浸式的视听体验。
成都金融城双子塔在星空照耀、竹影摇曳之下，与五粉们共赏高山流水，共品五粮美酒，共吟诗圣杜甫“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的和美诗篇。在郑州宏光协和广场，五粮液为前来欣赏灯光秀的观众带来一场长达150分钟的视听文化盛宴，游龙、扇面、豫剧花旦等元素与以“五、禾、水、酒、和、美”为含义的甲骨文相互交映，诉说中原大地的底蕴与传承……
而在所有被点亮的城市中，宜宾分外独特，因为这座有着4000多年酿酒史的历史文化名城，是五粮液的故乡。
“江之头”宜宾，长江首城、中国酒都。
“酒之头”五粮液，大国浓香、和美五粮、中国酒王。
两者，彼此成就。有着4000多年酿酒史的宜宾，其独有的自然生态环境，造就了品质卓越的五粮液；五粮液传承逾千年的酿造技艺始于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清，这张亮丽名片，让酒都宜宾知名度、美誉度更加彰显。
在三江和宜宾的润泽下，五粮液人引以为傲的长发升、利川永、钟万和等八大明清古窖池群，藏身宜宾的街道古巷，持续“活态”酿造了655年，也与周围的市民“和睦相处”了数百年。酒坊外，市民们买菜、喝茶、接送孩子上学，生活井然有序；酒坊内，酿酒工人繁忙劳作，起糟、蒸馏、摘酒、摊晾，“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”，去酿造每一滴好酒，以美酒致敬人民群众的美好生活。
持续强化和美IP 与消费者共享和美
酒文化，喝的是酒，品的却是文化。“大国浓香”这杯美酒里，盛满了时间和历史的味道，装着中国传统的“五行哲学”“和而不同”的价值观，装着人们对和谐美满、幸福生活的期盼，装着“各美其美、美美与共”的梦想，是一种能够喝的“非物质文化遗产”。
一直以来，五粮液始终秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命以及“和而不同，美美与共”文化理念，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取养分赋能品牌。
去年，五粮液立足悠久的历史文化、深厚的品牌底蕴，确立了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”全新品牌形象，构建了以“和美”为核心的品牌文化体系，并在去年5月20日首次重磅推出了向“五粉”专属告白的和美文化节文化，向世界进一步传递五粮液的和美价值、和美文化、和美主张。
而今年的第二届和美文化节，五粮液进行了创新升级，时间跨度从“和美日”扩大到“和美月”“和美季”；城市灯光秀活动规模从5个城市扩展到了12个城市；同时，五粮液结合各地文化特色开展和美活动，通过文化感知、视听享受、互动打卡、消费回馈等线下线上多重多维度接地气的文化体验、产品体验活动，以更大力度回馈消费者，与千千万万的消费者共享和美。
业内人士指出，五粮液和美文化节，不只是五粮液的一次品牌宣传，更是一次酒文化与中国传统文化的创新融合，通过更时尚、潮流、年轻等人们喜闻乐见的表达方式，把“和美”理念、中国传统文化及酒文化带给家庭、带到社会，将进一步拉近与消费者之间的距离，有助于五粮液品牌知名度、美誉度及影响力的进一步提升。“从线上线下一系列活动的参与度和热度看来，可以说达到了比较理想的效果。”
