消息面利好不断
业内人士认为，近期教育板块走强，主要与新东方双语直播带货出圈有直接关系。
近日，新东方直播带货平台“东方甄选”直播间的主播采用“中英双语+穿插讲解历史文化”的方式带货，突然暴火。6月10日，东方甄选直播间销售额一举突破1500万元。东方甄选也被贴上了“双语直播间”“直播带货的一股清流”“可以学知识顺带购物的直播间”等标签。
经常自称为“中关村(000931)周杰伦”的董宇辉成为了直播电商领域的新晋网红。被问到新东方直播间农产品(000061)贵时，董宇辉表示，谷贱伤农。一个东西如果彻底没有利润，那么农村就会越来越少人种地。但价格也不能太高，要对消费者负责。
据证券日报，广州国邦资产管理有限公司董事总经理周权庆指出：“教育板块上涨主要源于‘东方甄选’近期走红全网的情绪带动，随着双语直播带货不断‘出圈’，教育板块公司转型方向正逐渐清晰，包括成人教育、职业教育等业务有望凭借小基数实现高增长。凭借差异化定位，直播带货业务有可能成为新的业绩增长点。”
“双减”政策后，各大教培公司纷纷探索转型之路，直播带货，素质教育、出海教育、教育硬件等方向的尝试屡试不爽，多家公司已有起色。
例如，好未来在学习服务以外，向技术和内容服务商领域探索；网易有道在智能硬件、成人培训和素质领域均发展迅速，业务已经形成一定体量；高途在成人教育和素养教育领域探索也渐有成效。一起教育科技转型校内业务，其校内业务定位为围绕作业等核心教学应用场景的SaaS软件服务商。
此外，职业学校教育、职业教育培训以及高等教育等政策层面利好不断。教育部部长怀进鹏在2022年全国教育工作会议上表示，在“两个大局”背景下，教育内外环境发生深刻变化。必须跳出教育看教育、立足全局看教育、放眼长远看教育，准确识变、主动求变、积极应变，抓住重大机遇，开创教育新局面。
会议指出，大力发展适应新技术和产业变革需要的职业教育。优化发展环境，增强职业教育适应性，提高内涵质量。创新发展支撑国家战略需要的高等教育。推进人才培养服务新时代人才强国战略，推进学科专业结构适应新发展格局需要，以高质量的科研创新创造成果支撑高水平科技自立自强，推动“双一流”建设高校为加快建设世界重要人才中心和创新高地提供有力支撑。
5月起，新修订的职业教育法正式开始施行以来，这是职业教育法制定近26年来的首次修订，明确了职业教育内涵、定位和发展原则，健全举办和管理机制。
教育板块触底反弹
在利好消息和资金等多重因素推动下，教育板块近期迎来一波强势的行情。
截止6月16日午间收盘，同花顺(300033)数据显示，教育板块指数上涨8.55%，位居同花顺行业涨幅榜第一，大幅跑赢上证指数（涨幅0.25%），近5个交易日教育板块上涨16.03%。板块内板块内共20只个股上涨，占比95.24%。其中，全通教育、豆神教育、学大教育、中公教育(002607)、美吉姆和昂立教育涨停。
今日全通教育、美吉姆和中公教育首板涨停。全通教育最新股价报6.26元每股，涨幅19.92%，最新市值39.6亿元。美吉姆最新股价报4.2元每股，涨幅9.95%，最新市值33.5亿元。行业龙头中公教育最新股价6.7元每股，涨幅10.2%，最新市值120亿元。
昂立教育两天两板，最新股价报11.46元每股，市值达32.8亿元。豆神教育录得4天3板，5个交易日股价上涨62.03%，最新股价为5.12元每股。
港股新东方在线涨超60%，成交额超44亿港元，连续9个交易日上涨，据同花顺客户端显示，本月11个交易日新东方在线涨幅超600%。
股价暴涨背后，教育板块多家公司一季度业绩好转。总体来看，2022年一季度，21家教育上市公司中净利亏损企业已缩减至9家，占比下降至4成，包括昂立教育在内的学大教育、科德教育、国新文化(300336)等均出现了业绩向好迹象。
优选竞争力优秀、现金流充裕、估值低位的多品类职教龙头
对于新东方的走红，国海证券(000750)指出，新东方转型直播业务的底层逻辑在于新东方文化中的名师基因，作为1993 年成立以来曾走出李笑来、罗永浩、马薇薇等诸多知名人物、以好老师为核心资产的公司，新东方此次因“出圈”再次印证这一企业基因的影响力。在内容生产方面，新东方深耕教育培训行业 30 年所积累的优质内容开发(通过创造幽默风趣、寓教于乐的内容，长时间吸引听众的注意力)经验与直播行业有相通之处。此外，新东方品牌深入人心以及，公司直播业务长期发展将受益于公司品牌的背书。
中金公司提到，对于高教板块：我们认为优质的高等教育公司依托于产教结合优势具有招生吸引力，且前瞻性的校园建设能够承接更多多元化生源。长期来看估值具有修复空间，中短期来看由于各高校营利性和非营利性分类管理尚未完全落实，或仍带来一定的波动。对于教培板块：新东方、新东方在线、好未来、有道在手现金较为充裕，我们认为能够对公司业务转型形成支撑。
中信证券(600030)指出，近期教育各板块迎来反弹，市场对板块悲观政策预期有所缓和，重心逐步回归公司基本面和资产价值。展望后续行情，我们建议围绕三大板块布局：1)业绩确定性高，低估值、高股息的港股高教板块，重点推荐中教控股、希望教育、民生教育、东软教育及中国新华教育，建议关注中国科培、新高教集团、中汇集团、建桥教育；2)边际复苏的职业培训板块，重点推荐中国东方教育、传智教育；3)转型渐有起色，现金价值凸显的教培转型公司，重点推荐有道。
职业培训方面，需求端旺盛，供给端伴随复工复产边际向好，优选竞争力优秀的细分龙头。在就业困难背景下，职业培训&学历提升需求有望大幅增加，但受局部地区疫情反复影响，线下培训招生及授课受限，多数职业培训公司业绩受到影响。伴随疫情后复工复产的推进，职业培训公司业务有望有序展开，在强需求下业绩有望快速恢复。其中，我们重点推荐在细分领域内竞争力优秀，现金流充裕(截至2021 年公司现金及等价物+可变现金融资产达50 亿元)，估值处于低位的多品类职教龙头中国东方教育以及课程质量优异，发展稳健的IT 培训龙头传智教育。
