近年来,随着“二次元 ”文化受到年轻人的追捧,“二 次元 ”衍生品市场呈现一片繁荣之势。与东映动画互为战略 伙伴的海昌海洋公园,更是将国际知名动漫 IP 以集合快闪 店的形式引入实体商场,引爆“二次元 ”热度。
图:“致敬青春 燃爆现场”东映动画主题快闪店
2024 年 10 月至 11 月,海昌海洋公园携手东映动画共同 推出的“致敬青春 燃爆现场 ”东映动画主题快闪店,登陆 深圳南山益田假日广场。快闪店以“经典 ”、“怀旧 ”为主 话题,集齐了航海王、龙珠、数码宝贝、哭泣少女乐队、圣 斗士星矢、光之美少女等东映动画强势 IP。丰富的互动体验 和精彩活动,以及穿越次元的沉浸式体验,吸引了不少年轻 人来打卡购物。国庆期间,快闪店入场人数超过 15000 人次。
图:深圳南山益田假日广场落地东映动画主题快闪店
二次元持续火热 一场活动吸引 8 万人次
近年来,海昌海洋公园与东映动画强强联合,持续丰富 公司 IP 产品序列,推动 IP 战略版图不断扩张。
2022 年 9 月初,海昌海洋公园便宣布与东映动画签署了 战略合作授权协议。2023 年 6 月,上海海昌海洋公园和大连 海昌发现王国的两大主题公园内,共同推出“航海王 ”主题 快闪店和主题餐饮。
今年 7 月,海昌海洋公园成功在北京大悦城落地东映动 画主题快闪活动,实现 IP 主题快闪模式的首次呈现,这也 是海昌 IP 运营拓宽对外的创新尝试。本次快闪店推出了很 多“ 限定款 ”商品,其中有 30 多款是海昌自研的航海王商 品首发上市,还有近百款海外进口商品,在店外很难买到。 活动期间,有超 8 万人次进店。
图:北京大悦城落地东映动画主题快闪店
海昌与东映动画合作的主题快闪店, 目前重点布局一线、 二线城市人流汇聚的商业区,主要针对“20/30+ ”的年轻客 群和二次元群体。开业后,客流和销售情况远超预期。
图:深圳南山益田假日广场落地东映动画主题快闪店
目前,海昌海洋公园也在拓展 IP 酒店业务线,上海海 昌海洋公园二期将推出航海王主题酒店。未来,海昌 IP 业 务会将乐园内运营成熟的业态在市场上进行复制推广,同时 也将在餐饮及零售领域持续发力,加快 IP 主题馆、IP 主题 店(FEC) 、IP 快闪店、IP 赛事及嘉年华等不同形态的 IP 产品落地。
扩大 IP 版图 轻资产战略大步向前
近年来,海昌海洋公园布局轻资产、着力 IP 新消费, 通过持续与全球有影响力的航海王、奥特曼等知名 IP 合作,将 IP 商品化与主题公园、景区、生活方式酒店、商业物业 等地面消费娱乐场景融合,实现 IP+新消费新场景的新业态。
图:上海海昌海洋公园航海王主题餐厅
2022 年,海昌海洋公园率先将奥特曼 IP 融入主题公园, 逐步建设并运营了奥特曼主题馆及主题娱乐区。2024 年 7 月 18 日,公司宣布与宁波前湾控股集团有限公司签署合作框架 协议,拟在宁波前湾新区合作开发前湾海昌 IP 乐园。同年 7 月 26 日,大连森林动物园奥特曼冰雪世界正式开业,标志 着海昌海洋公园在非自营景区合作输出战略的进一步实施。
伴随着 IP 运营及新消费业务开花结果,海昌海洋公园 已在熟悉的细分赛道中初步建立 IP 运营的版图,并凭借有 影响力的 IP 及出色的 IP 产品,实现轻资产战略的升级,对 外开拓新的增长曲线。
