上海，2024年10月18日 - 今日，Booking.com缤客发布了一项名为Gen.Voyage!的研究报告，该研究针对亚太地区（APAC）的跨代家庭旅游趋势进行了深入分析。作为首次针对亚太地区进行的此类研究，这份报告汇集了来自该区域11个市场和超过8,000名旅行者的数据和观点，揭示了跨代家庭旅游（即祖父母、父母、孩子以及其他亲戚共同出游）的流行趋势。
家庭旅行的新篇章
在亚太地区，多代同堂家庭的比例比全球平均水平高出43%。这种强调大家庭生活的文化极大地影响了亚太家庭对待旅行的方式，而共同的家庭价值观和亲密的关系决定了他们的度假选择。Booking.com缤客进行这项研究是为了更好地了解不同代际的家庭关系会如何影响旅行行为和决策，并针对适合亚太地区的旅行方式提供新的见解。
跨代家庭游可以让家庭关系更加紧密，该报告显示，亚太地区旅行者（47%）很看重与亲人共度时光，并共同创造难忘的回忆。并且，亚太地区的旅行者（27%）更喜欢在旅途中借助不同辈分家庭成员的视角多方面的沟通来获取新信息，跨辈拓展多元化的思考方式。其中在中国，有27%的旅行者倾向于让孩子通过与家中长辈一同旅行，通过与优秀的长辈们深度接触，从而来更有帮助于孩子成长发展。与此同时相比而言，此外，中国旅行者（30%）在旅行中亦更注重对于老年家庭成员的照顾与陪伴。
规划一次让每代人都满意的旅行
如何规划一次让所有人都满意的家庭度假绝非易事。对于中国旅行者来说，协调家庭成员不同饮食需求的难题（34%）和安全健康问题（32%）首当其冲。当然，家庭成员兴趣冲突（32%）、如何平衡不同成员的精力水平（29%）和处理家庭关系（27%）这些问题也可能让旅途变得更加复杂。
因此，旅行成功的秘诀是什么？关键在于打造能引起几代人共鸣的体验。超过四分之一（27%）的亚太家庭倾向于为了团圆或庆祝纪念日而旅行，他们愿意选择度假村（19%）让家庭成员齐聚一堂，共同庆祝重要的时刻。在亚太地区，许多游客（18%）偏爱前往乡村、郊外或体验露营，享受大自然带来的宁静与清新空气。相比之下，中国游客选择乡村（13%）的比例则相对较低，他们更倾向于在繁华的城市（16%）中寻找休闲时光，偏爱城市的热闹氛围与各种便利设施。
在亚太地区的家庭旅行规划中，千禧一代往往发挥着主导作用，他们凭借对科技的精通，负责了48%的旅行安排。然而，这并不是一场独角戏，Z世代也积极参与其中，有47%的人会共同规划和定制行程。相比之下，婴儿潮一代则比较倾向于在一旁提供支持，只有23%的人会积极参与到规划中。
对于旅行时长，大多数亚太地区家庭认为4至6天最为合适，这样既有充分的时间放松身心，也不算太漫长，从而避免旅途的疲劳。在安排旅行时，这些家庭往往表现得非常随性。超过一半（51%）的旅行者会选择临时出发，提前不到一个月才预订行程。即使对于有超过6天假期的家庭，也呈现出这种说走就走的趋势，其中40%的人在一个月内才开始预订行程。
中国家庭在选择旅行住宿方面，不仅倾向酒店（43%），还会更加偏爱那些能带来文化沉浸感的住宿（32%），比如特色民居和民宿等。这样的选择为他们的旅程增添了一份地道的当地风情和探险的乐趣。而亚太家庭除了酒店选择（49%）外，度假村（36%）则是另一大受青睐的选择。无论是何种类型的住宿，对于中国家庭来说经济实惠（43%）是最重要的因素，其次靠近景点（32%)和饮食方便（28%）是他们做选择时最看重的几个点。
吸引家庭游客的目的地
毋庸置疑，在选择旅行目的地时，中国家庭优先考虑的因素是安全性（47%），其次是经济实惠（42%）和整体的愉悦度（32%）。虽然文化沉浸感（14％）和环境可持续性（9%）也受到了一定程度的重视，但与这些核心关注点相比，其影响仍然稍显次要。
有42%的亚太地区旅行者更倾向于选择国内目的地，因为国内旅行路途较短，大家对当地的风土人情也更熟悉。同时，39%的人渴望体验国际旅行的乐趣，期待获得全新的体验，邂逅不同的文化。
一些旅游目的地因融合了文化魅力、丰富多彩的活动和亲子友好的设施，逐渐赢得了家庭游客的青睐。此次Booking.com缤客的数据表明，亚太地区当前最热门的家庭旅游目的地如下：
Booking.com缤客中国区市场支持部总经理陆伟锋表示：“中国家庭前所未有地热衷于跨代家庭游，这为几代人之间建立更丰富的联系和共享美好经历创造了机会。我们的新研究突显了家庭度假的独特方式，包括如何平衡不同的需求、探索新的目的地等等。这项研究提供了宝贵的见解，展示出Booking.com缤客乃至旅游行业应如何支持中国以及亚太地区的跨代家庭游，让他们尽享冒险之旅，并让每个人都能更轻松地探索世界。”
*调查方法
本报告综合了Booking.com缤客和GWI的知识和专长，全面呈现了亚太地区旅客的情况，特别聚焦于跨代家庭游。我们将GWI的在线调查数据与Booking.com缤客，通过定制研究数据、全球联合研究以及其他第一方搜索数据，深入洞察旅客的行为和偏好。
本报告主要引用了GWI为Booking.com缤客量身定制的研究数据。这项在线调查覆盖了11个亚太市场（澳大利亚、中国、中国香港、印度、日本、新西兰、新加坡、韩国、中国台湾、泰国和越南）的16-64岁互联网用户。
Booking.com缤客的数据来源于2024年1月1日至3月31日期间来自11个亚太市场的旅行者在Booking.com缤客平台上的搜索:澳大利亚、中国、中国香港、印度、日本、新西兰、新加坡、韩国、中国台湾、泰国和越南，入住日期范围为2024年4月1日至12月31日。经典热门目的地根据2024年的搜索量确定。此外，我们通过分析2023年至2024年之间的年度搜索量变化确定了新兴热门目的地。为确保数据的显着性和完整性，我们在确定新兴热门目的地时应用了一个过滤工具，排除了在前一年的搜索量少于500次的城市。报告还还整合了来自GWI Core（一项针对16至64岁互联网用户的旗舰综合调查）和GWI Travel（聚焦于16至64岁的旅客，探讨影响他们旅行体验的关键因素）的数据。
关于Booking.com缤客
Booking.com B.V.隶属于Booking Holdings集团（纳斯达克上市公司：BKNG）。秉承“游世界，更简单”的使命，Booking.com缤客竭力投身数字科技领域，致力于为消费者提供优质便捷的预订和旅行体验。平台将多样交通选择与美妙住宿体验（从民宿到酒店）无缝连接，为数百万名旅行者提供令人难忘的经历。
