荔浦市建制于汉元鼎六年即公元前111年,地处广西东北部、 桂林市南部,桂林市唯一的县级市,全市总面积1758.62平方公 里,辖10镇3乡,人口38.5万,有汉、壮、苗、瑶等15个民族。是"中国衣架之都",被自治区商务厅、财政厅、扶贫办评为"2017 年自治区级优秀电子商务进农村综合示范县","农产品上行"和 电商扶贫工作在全区名列前茅。
荔浦市在实施“全国电子商务进农村综合示范县”项目以来,以荔浦芋、荔浦衣架、荔浦冲调食品为核心的电商产业蓬勃发展。荔浦市陆续获得“中国衣架之都”“中国南方食品名城”称号,荔浦芋连续多年荣获“中国百强农产品区域公用品牌”称号,荔浦市通过电商示范项目培育出荔浦衣架、荔浦芋、团扇等一批特色工农业、手工艺电商品牌,特别是荔浦芋、荔浦马蹄、荔浦砂糖桔三个产品获得国家地理标志认证。这些特色产品已经形成了良好的区域品牌效应,为创建电商区域公共品牌奠定了良好的基础。
通过打造统一的区域公共品牌标志着荔浦市高质量发展迈出了关键一步,进入了一个新的阶段。荔浦将以此为新起点,进一步强化品牌意识、提升品牌价值、完善品牌体系,将荔浦电商区域公共品牌“谷宝仓”“雅适歌”“梦韵尚”打造成为区域公用品牌的标杆,推动荔浦优品出乡,多渠道畅通产销对接,助推农产品和衣架上行,让更多荔浦好物走出广西,走向全国,远销海外。关于三个区域公共品牌的整体规划设计如下:
一、优化农产品品质
许多农产品因其独特的气候和地理环境因素,已经具备了高品质。然而,要想进入高端市场,仅有这些品质是不够的。因此,我们决定从育种改良、种植工艺和加工标准等方面进行全面提升。我们希望通过这种方式,使农产品的品质达到与众不同、出类拔萃的境地。品质体现了价值。
二、产品结构性、一体化包装
对于荔浦大量的农产品品类,我们采用了一体化包装策略。在这一策略下,所有产品都保持了统一的VI体系,同时又突出了每个产品的差异性和特质。这种包装设计不仅有助于构建“荔浦特色农产品”的整体品牌形象,还利于推广和传播。
三、荔浦特色文化包装风格
一、谷宝仓:地标产品的风韵
荔浦芋头是荔浦市的地理标志性特产之一,荔浦芋其形如橄榄,外皮粗糙,剖而观之内呈槟榔纹,故又名槟榔芋。在芋头家族中,荔浦芋以营养丰富、肉质酥软、味道芬芳的特点居各种芋头之上,故誉为“芋中极品”,据记载早在明清时期荔浦芋已成为朝贡皇家的贡品。荔浦芋除含碳水化合物外,还含有一定量的蛋白质维生素、花青素、胡萝卜素、维生素B1素、核黄素、烟酸、维生素C等及人体生长所需的铁锌铜锰等微量元素。
荔浦砂糖橘也是荔浦市的地理标志性特产之一,荔浦砂糖橘种植地域范围内的河流属珠江水系两江支流,四面环山、周高中低、自西向东倾斜,全年四季分明,冬短夏长,温、光、雨量充足,非常适合荔浦砂糖橘的生长发育,荔浦砂糖橘果实大小均匀、适中,果扁圆形,果皮光滑有光泽、红色或橘红色,皮薄,果肉脆嫩,化渣,汁多,味清甜,风味浓郁。
我们以荔浦芋头和沙糖橘为元素,设计出独特的风格。通过将荔浦芋头和沙糖橘的形象融入设计,我们向消费者传递出荔浦市农产品的丰富多样性和独特魅力。同时,包装上的桂林山水元素也彰显了荔浦市优美的自然风光和优良的生态环境。
二、雅适歌:传统工艺与现代设计的碰撞
荔浦是全世界最大的木衣架生产和出口基地,2019年,在中国日用品行业高峰论坛上,荔浦企业成功包揽2018年度中国轻工业衣架行业前十强企业席位;衣架是日常生活中必不可少的家居用品,我们以传统工艺和现代设计相结合的方式,为荔浦市的衣架产品打造了独特的包装风格。包装设计融入了木匠在制作衣架过程中的创新与雕琢元素,通过精心挑选的木材和精湛的工艺制作出耐用、美观的衣架。三点设计元素象征着木匠们辛勤付出的汗水,寓意着他们用心制作出的产品将销往全国各地,成为消费者们的首选。
三、梦韵尚:马蹄图案与农民辛勤劳动的象征
荔浦马蹄同样也是荔浦市的地理标志性特产之一,荔浦马蹄具有质地脆嫩、味甜多汁、鲜食渣少等诸多优点。由于荔浦县生产的马蹄品质优越特殊,为了与其他地区生产的马蹄区分,因此广大消费者习惯将产于荔浦县的马蹄称为荔浦马蹄。荔浦市人民向其他人介绍马蹄时也习惯使用荔浦马蹄这一名称。
马蹄是荔浦市的又一重要农产品,我们以马蹄的形状作为主要设计元素,打造了独特的品牌形象。品牌寓意着农民们辛勤劳动的结晶,每一个马蹄都是他们用心灌溉和护理的成果。通过将马蹄元素融入包装设计,我们向消费者传递出荔浦市农民们对美好生活的向往和追求。同时,品牌也象征着农民们当家作主、脱贫致富的信心和决心。
我们相信,通过融入荔浦特有的文化元素,这些产品将更好地展现其独特的魅力,并在电商市场上取得更大的成功。
