兔年新春,君乐宝优萃有机奶粉携手智族GQ推出年度大片《优萃有机说》,邀请了一众新生代消费者和君乐宝奶粉品牌代言人林峯共同探讨道法自然的育儿理念,追寻有机生活方式,见证自然守护生命的初心,探索新一代消费者“有机育儿”的生活价值。
真诚交流,倡导有机生活方式
有机的生活理念代表着人们对健康、高品质生活的追求,有机大健康正在成为一种趋势。某电商平台《2022年有机品类消费趋势白皮书》数据显示,国民关注身体健康比例高达93%,其中有机关注度是其他健康方向的2.8倍,稳居第一。
君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼一直强调:“与消费者真诚交流”。本次君乐宝优萃有机奶粉携手智族GQ推出《优萃有机说》,正是君乐宝奶粉与消费者长期真诚交流的缩影。
有机生活理念作为新一代消费者关注的健康方向,君乐宝优萃有机奶粉和智族GQ选取四个不同领域的君乐宝优萃有机奶粉消费者,与他们深度沟通从有机生活理念,到有机育儿乃至有机奶粉,呈现新生代消费者在追求有机生活方式的强烈需求和意愿,展现了君乐宝优萃有机奶粉和智族GQ对有机生活理念的独特见解,将有机生活方式不断透传,给予用户更温暖新年陪伴的同时,取得了新生代宝爸宝妈的信赖,与宝爸宝妈们共同丰富了自然健康的有机文化。
顺应自然,探寻有机育儿新方式
这种有机文化自然而然地呈现在《优萃有机说》中,装置艺术家Juju Wang说道:“中国有句古话,叫道法自然。我觉得育儿理念也是如此,很重要的一点就是要顺应自然。” 正如Juju Wang所言,万事万物皆顺应自然法则,风霜后自有阳光温暖寒冬,病虫害也让植物的基因更强大以抵御外界侵蚀,植动物不依靠外界辅助也能通过与自然的相处茁壮成长,孩子亦如是,这也就是为什么有机生活越来越受到更多人的认可,因为有机生活已经不只是“买一件产品”,更是一种负责任的生活态度与育儿哲学。
如何做自然之友,并不是简单说说而已。
君乐宝奶粉品牌代言人林峯则认为,“他育儿的有机之道在于做好小Luna的自然榜样,一起坚持有机生活方式,做自然之友。”在《优萃有机说》中,新生代消费者积极实现着有机生活理念:坚持食用有机食品。这一点更有数据佐证,尼尔森数据显示,从2020年7月到2022年6月,有机奶粉线下市场份额由6.2%增长至8.2%,线上销售额增速达到16.8%,远超非有机奶粉2.5%的增速。
为了满足更多宝爸宝妈成为自然之友的愿望,让小宝宝先吃上有机食品,君乐宝奶粉重点发力有机奶粉赛道。2020年推出首款采用全产业链自有牧场奶源和小分子蛋白[1]及双重活性益生菌[2]的君乐宝优萃有机奶粉,以有机奶源产业链为基础,辅以创新研发的新一代配方,打造出高品质的有机奶粉,成为让宝爸宝妈放心的重要选择,迅速获得更多消费者的青睐。在妈妈网口碑榜评选中,获得2020年度“国产牛奶粉•年度口碑王”和“京妈年度计划特殊贡献奖”。
坚持以消费者为中心,追寻有机新生活价值
在《优萃有机说》中,君乐宝奶粉品牌代言人林峯以“有机之道”的严格标准要求自己:“作为演员,拍好每一个镜头、呈现一部又一部经典影视作品”。这也正是君乐宝以消费者为中心,注重有机食品产业链的每一个环节,为消费者提供更优质有机食品的“有机之道”的宗旨。
作为有机奶粉市场的领跑者,君乐宝优萃有机奶粉敏锐把握新一代宝妈宝爸的消费观念的转变:在选择有机奶粉时,从关注产品本身到重视对产品生产环节的全程溯源,在中国食品农产品认证信息系统中输入君乐宝优萃有机奶粉罐底17位有机码,可以直接查询到中国有机产品有机认证,实现了有机奶粉的全程可追溯。
同时,为了坚持为消费者提供安全放心的有机食品,每一罐君乐宝优萃有机奶粉都拥有独有的身份信息。此外,君乐宝奶粉开创性地推出“内码”制,通过“罐底码”和“内码”的双重溯源机制让有机食品溯源更安全。
“内码”制的推出不仅满足了消费者对有机食品溯源的需求,更加强了有机食品安全溯源问题和维护有机奶粉的市场秩序。刘森淼在2022有机奶粉大会中坚定地表示:“宁可折戟销量,也要把有机奶粉的市场秩序维护好。”这种坚定和坚持,展现了君乐宝以消费者为中心,为消费者提供安全放心有机食品的初心。
正是源于这种初心,君乐宝优萃有机奶粉深知,成为有机奶粉市场的领跑者,离不开消费者的信任和监督,君乐宝优萃有机愿意与消费者一同追寻和探索“有机育儿”的自然健康生活,从源头开始,关注生命的质量,让生活更有价值。
[1] 小分子蛋白:指配料中乳清蛋白粉经部分水解工艺处理,50%以上的蛋白质水解产物分子量小于2500道尔顿。
[2] 双重活性益生菌:动物双歧杆菌Bb-12和乳双歧杆菌HN019。
