9月3日，由中宣部版权管理局指导，国家版权交易中心联席会议、新浪财经、新浪微博等单位联合主办的2021十大年度国家IP评选颁奖典礼在延安红街落下帷幕。本次评选以讲好中国故事，奏响国民IP最强音为宗旨，领域涉及游戏、动漫、地理标志、非遗、金融、影视、音乐、跨界合作等方面，提名的作品也兼具传播力和影响力。
在跨界合作赛道共有19项提名，其中引人注目的是《王者荣耀》IP，共有4项跨界合作入围，并均以超高票数名列TOP10。最终，灵感来自于王者荣耀虎年限定皮肤的鸿星尔克X王者荣耀虎年跨界合作，荣获了2021年度国家IP跨界联名金奖。
作为一款大众熟悉的经典手游，《王者荣耀》自2017年正式宣布开放IP授权开始，便一直深耕IP版权发展，不断拓展IP生态边界。目前，《王者荣耀》通过多形态内容打造的IP生态矩阵涵盖九大类产品：电子产品、食品、手机、美妆日化、家居、玩具、服饰、出版物、线下实景娱乐。同时，《王者荣耀》与业内上百家优秀的授权商合作方已推出数千款产品，给消费者及粉丝们留下了深刻印象。根据WikiMili数据显示，《王者荣耀》是全球最有价值的50个IP里唯一的中国IP，并已成为当代中国年轻人中最具代表的潮流文化符号之一。
在王者众多IP跨界合作中，不得不提的是与国潮IP泡泡玛特的跨界合作盲盒“峡谷萌新”系列产品，上线当天销量不仅远超预期，更是连续5天蝉联盲盒热销榜第1位，成为泡泡玛特近两年表现最好的合作盲盒之一。
实际上，泡泡玛特和《王者荣耀》对于IP合作都一直报有开放、包容的态度：泡泡玛特自诞生起便以IP化为品牌商业营销理念，王者更是在各个领域积累了无数成功案例。而通过此次跨界合作，《王者荣耀》不仅拓宽了已有的玩家圈层，更是与广泛年轻用户群再次进行了的交流与对话，使得《王者荣耀》在继续引领新时代潮流文化的同时，能够不断保持其IP的年轻态和生命力。
目前，《王者荣耀》的IP跨界合作已覆盖人们的生活、娱乐和各类消费场景，在建立了如此庞大的IP矩阵后，也使得它从一款知名游戏，正稳步发展成为一个知名IP，在声量、产品内容、生态构筑等领域都蕴含着巨大的能量。
越来越多的品牌选择与《王者荣耀》合作，为产品和文化赋能，而王者IP也凭借此类跨界合作的多样化布局，打破游戏的圈层限制，构建自成一体的流行文化。相信在未来，王者的IP合作能够带给我们更大的惊喜，带来更多令玩家满意，受消费者认可的合作产品。
