近年来，随着人们生活水平的提高，对健康问题的重视，水质是否安心也越来越得到消费者关注，净水器初见成为消费者生活必不可少的产品。而作为国内“无阻垢剂标准起草单位”，美的净水推出了新品净水器「白泽Pro」系列，主打0添加、0阻垢剂、0陈水。
同时，美的净水还联合Boss直聘、南孚集团、⽴⽩集团、百度输⼊法、Babycare、盼盼饮料等30个品牌发布「净水 无添加」海报，一同贯彻无添加生活主义，引发网友热议。
作为美的旗下自主品牌，美的净水掌握独有净水技术：区别于市面上一般净水系统，美的净水采用纯物理过滤方式，无阻垢剂，避免了潜在健康风险的代价，同时降低废水比、延长滤芯寿命。由此，美的净水以此作为与消费者沟通的契机，发布了一支治愈系TVC。
【插入态度篇TVC 视频】
卷不动、躺不平是当代大部分青年的生活状态，升学焦虑、工作焦虑、买房买车焦虑……很多人已经被焦虑的漩涡卷得晕头转向。聚焦当代年轻人来自职场、社交、家庭方面的焦虑与疲惫感，给当代年轻人找到了一个情绪的出口。
更大的房子、更多页的PPT、更多的聚会......这些不断做加法的生活会让我们变得越来越“复杂”，焦虑、内耗也会随之而来，慢慢的我们反而向往那种简单纯粹的生活。就像净水器可以过滤掉层层杂质一样，人要学会过滤层层喧嚣，给生活做减法，拒绝被世俗标签束缚，回归本我，才能看清人生真正的模样。
美的「白泽Pro」系列净水器通过一支短片，洞悉中青年来自职场、社交、家庭等方面的焦虑与疲惫感，给出美的净水的态度答案。在众声喧哗的时代，美的净水以「无添加」为沟通契机，用一支高质感和很有深度的文案，将产品0添加、0阻垢剂、0陈水的特点融入到人生的经历中，告诉大家生活的真谛在于化繁为简、听从内心，拥有做减法的本事。
0添加 - 抛掉生活滤镜，美的净水器纯物理过滤技术，无添加化学物质，只净水，确保水质天然健康；0阻垢剂 - 不受喧嚣打扰，美的净水作为国内“无阻垢剂标准起草单位”，滤材不含任何阻垢剂；0陈水 – 保持生命活力，每日第一杯直接饮用，母婴标准零陈水制订者。同时，全新的触控体验3.6s一杯水、分布式隔音系统等功能，让消费者24小时畅享「无添加」的纯净水。
做本来的自己，就能享受更美的生活，就像「美的白泽净水器Pro」一样。
