抖音平台自上线以来热度不减,至今已包揽了超7亿的日活量,带动了抖音电商渠道的异军突起。在抖音营销活动高度爆发之际,作为拥有高知名度的国际时尚奢侈品牌COACH,针对如何打好抖音超品日的流量破局之战,开拓了跨界联名的新思路。兔年来临之际,抖音超品日迎来了COACH x大白兔联名合作款的正式开售,从#COACH奇想旅兔#声量突破,到#COACH仔仔兔个开心# 抖音挑战赛话题性裂变,联合全新抖音仔仔虚拟形象IP,COACH开启了线上线下双重流量爆发的之旅。这波意想不到的灵感碰撞,受到了许多粉丝的关注,不管是营销上的创意巧思,还是产品上的出色破圈,都为品牌提供了成功的营销范式。声量新高度:深度触达用户,实现品效双赢COACH x大白兔联名系列于12月1日强势登陆抖音直播间,12月10日超品日当天更有限定单品首次亮相,一经推出就备受追捧,配合后续上线的抖音挑战赛及与抖音仔仔的深度合作成功破圈,不仅对产品销量增长影响颇深,更是一次深度触达用户的新思路的探索。将线上沉浸式体验和线下感知全维贯通,把品牌创意灵感淋漓尽致地传达给用户,在创新玩法与路径上,开启了品牌转化的新模式,将COACH的抖内声量推向了新高度,成功实现了抖音超品日上的品效双赢。话题新热度:惊喜破格联名,助力曝光出圈作为拥有60多年历史的本土品牌大白兔,经典跳跃状的大白兔形象成为了国人童年的甜蜜记忆。COACH本次联名,唤起了一波消费者的怀旧情感记忆。COACH作为奢侈品牌的时尚格调,遇到怀旧复古的大白兔形象,让更多消费者感受到时尚潮流与复古国潮结合的无限可能,双重时尚符号加码,率先圈定了抖内用户的关注度。
借势产品自带的关注度,COACH持续与抖音加深合作,开启了线上线下全渠道渗透营销。线上联名系列的话题不断发酵,新品高曝光强出圈斩获热度。线下开启联名系列限时展览,众星齐聚到场,热度加持,再度引流至线上抖音平台,为抖音超品日直播带来了大波流量关注。
全渠道营销和社交平台共同发力,持续引爆COACH抖音超品日相关话题热度,不断累计用户流量,激发了消费者联名新品的认知度,也助力COACH借此契机,快速拓新增长。营销新玩法:AR互动技术,拓展营销打法在探索抖内传播的新模式中,COACH除了延续传统种草输出及滤镜挑战的模式外,联合全新抖音仔仔虚拟形象IP,开启了#COACH仔仔兔个开心#抖音挑战赛,以AR技术为载体,将仔仔形象做成了具有强互动性的抖音挑战赛滤镜。通过AR技术,仔仔可在滤镜中跟随用户的动作实时互动。极具代入感的AR滤镜形式,不仅吸引了抖音网红达人纷纷加入体验,更是圈粉了大批用户探索更多趣味玩法,打造与品牌结合更加紧密的使用场景。
在为COACH专属打造的抖音仔仔中,用户不但可以DIY人物虚拟形象,并选择试用COACH x大白兔联名新款,还推出了COACH专属仔仔心情,将品牌极具辨识度的经典C Logo与当下的节日氛围巧妙结合,让COACH元素成功融入虚拟社交环境,拓宽了新的用户场景感知。
这也是抖音仔仔与品牌的首次深度合作,COACH成功打破了空间限制,为消费者们提供了与品牌互动的新渠道,拉近品牌与消费者之间的距离,提高了品牌在社交媒体的曝光度与讨论度。
