经过为期半年的大数据分析、深度访谈，结合定量、定性的研究方法，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）《Growth50·2022中国新消费品牌年度增长力榜》（以下简称Growth50榜单）于近日正式揭晓。据介绍，“向真·2022中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目，致力于寻找穿越周期、具备可持续增长力的中国新消费品牌。该榜单的评价体系从赛道、组织、产品、供应链、用户、营销、经营及社会责任八大维度展开分析。
榜单显示，东方彩妆品牌花西子被评选进入【Growth50 2022中国新消费品牌年度增长力榜】、【年度用户力品牌榜】，其创始人也进入【年度影响力人物榜】。据了解，花西子品牌发展过程是中国新消费品牌洞察和满足用户新需求、打造更新用户体验、弘扬中国传统文化、寻求长期主义发展的一个缩影。作为阶段性记录，公开数据显示，花西子2017年成立，2018年GMV4000万元，2019年突破10亿元，2020年超过30亿元，2021年达到54亿元，表现出中国新消费品牌的可持续增长力。
截取自Growth50·2022中国新消费品牌年度增长力榜
据CBNData相关负责人在发布会上介绍，2022年，中国新消费正式迈入“去伪存真”的发展新阶段——面对环境真挑战、指向消费真需求、发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。对于品牌而言说，这是一场“大考”，也是一节穿越周期的必修课。过去一年，各个细分品类均有头部品牌保持着持续增长和创新。并且通过对Grouth50品牌的分析可以看到，一些快速发展的新消费品牌已经将视线放眼到长期的发展。
以花西子为例，近日，该品牌母公司首席科学家李慧良在公开场合表示：“越是在严峻的市场环境下，品牌决策层就越应该冷静下来，重点投入关键产品的系统性研发。”所谓关键产品的系统性研发，除了包括产品配方及功效方面的基础性研究，还集成了人体工学、消费心理学等多学科的研究。好产品一定是满足消费者需求的，而这也倒逼企业要注重消费洞察研究，做到“一切以消费者为中心”。
事实上，花西子旗下多款产品的爆火，背后也得益于这种用户共创体系。李慧良介绍，在确定产品方案之前，花西子通常会全渠道采集用户声音、明确用户需求，不仅如此，“品牌在研发成本和周期不设上限，平均研发周期长达1年零9个月”。
除了关键产品的系统性研发，企业的创新发展也离不开研发管理和科创理念的更新迭代。
今年3月，花西子母公司宣布未来5年将投入10亿元，在多个产品创新、应用基础研究与理论基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。其中包含了自有的5大研发创新中心：消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心，总面积达6000平方米，形成了企业从横向到纵向系统性研发与创新力量。
花西子彩妆配方研发实验室
据天眼查显示，截止到发稿当时，花西子母公司已获得和进入实质审查的专利已达173项，其中发明专利与实用新型专利超过50%。落地到产品，花西子持续结合消费者需求，致力研发打造既养肤，又满足更多元化妆效需求，肤感更优秀的彩妆产品。
而这也意味着，中国本土化妆品企业乃至中国新消费品牌正在步入一个研发驱动的时代。这个时代下，核心原料、配方专利，以及知识产权建设，都将成为化妆品企业取得成功的关键，也是着眼长期主义，志在百年发展的新消费品牌的必经之路。
除东方美妆研发体系外，花西子的东方美妆体系还涉及东方美学文化体系，其中“中国妆”的传承赋新是后者的重要支柱。今年8月，由花西子举办的全球首届中国妆高峰论坛在杭州召开。作为中国头部彩妆品牌，花西子在大会上面向全社会发起了全球首个赋新中国妆的倡议。这是彩妆界首个弘扬中国妆容文化的倡议。
据了解，花西子品牌及其产品获得了多方肯定：斩获《用户说》2021年度最受用户偏爱国妆品牌TOP1；入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2022年中国国产粉底液品牌排行榜Top15》；在中国化妆品大会上，作为本土彩妆的头部品牌，花西子以及花西子空气蜜粉还分别荣获 大会颁发的“年度影响力品牌”“明星大单品”两个重磅奖项等。
