火爆的后秀
“买火的，总没错！”小谷纠结再三，终于斥资699元购进了人生的第一件暴汗服——后秀暴汗服，虽然价格不菲，但想到能“快速瘦出小蛮腰”“练出大长腿”，小谷觉得贵点也还好。
“每个减肥女孩的购物车里，都躺着一件后秀。”这并不夸张，只是后秀太火了。据不完全统计，目前入局暴汗服的品牌高达81个，其中不乏阿迪达斯、安德玛、锐步、安踏等运动品牌。而在短短不到两年的时间里，后秀从暴汗服厮杀的市场中脱颖而出，成为整个暴汗服市场火爆的象征。有数据显示，随着2022年3月，后秀敲定知名演员金晨代言，凭借小红书、抖音种草，后秀带有“金晨同款”的904PRO暴汗服直接冲上热销榜,以600万暴汗服总销量蝉联运动休闲服品类第一。同时，在淘宝旗舰店中，后秀暴汗服宝贝评论人数达2000+。
后秀火了，可能是因为它的营销足够到位。“过年胖三斤，有后秀不担心”“暴出大长腿”……当广告在电梯间轮番播放时，消费者对后秀的第一印象就出来了——减肥利器。据了解，后秀合作的电梯广告媒体为分众传媒，该传媒公司电梯广告覆盖4亿中国城市主流消费人群。
电梯间只是传播渠道之一。在小红书，关于后秀的分享笔记多达1700+篇，在一条关于代言人金晨的分享视频中，点赞人数达3000+。而在抖音平台，更是随处可见后秀的推广视频，有不少博主表示“运动10分钟，相当于1小时”。
“如果你的目标是减重、消水肿、降体脂，增加肌肉的质量，提高耐力，那么可以考虑后秀暴汗服。”后秀在官方公众号的介绍如此表示。
营销之外，后秀还有权威机构的背书。据了解，后秀宣称穿着暴汗服运动消耗更多卡路里，引用美国运动委员会ACE、韩国龙仁大学以及上海体育学院学者的文献报告加以佐证。同时还引用了上海体育学院2021年针对HOTSUIT后秀暴汗服进行实验数据，佐证暴汗服消耗更多卡路里。
此外，记者了解发现，后秀官方推出了品牌分享官招募的营销策略。即无需成本，只需要在朋友圈、微信群、微信好友推广商品，有成交就能获得5%-15%的销售佣金奖励（自己购买也能返佣金，等于再额外享受到了一定的折扣），订单收货15天后即可提现。记者按照要求成为分享官后了解到，分享官成交一单299元的商品，可赚取29元佣金。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，暴汗服的火爆是正常的现象，随着经济发展，健身已经成为了当前新中产的一种生活方式，大量的白领人群、中产人群对于健身的需求不断提高，在这种需求的催生下，对于减肥减脂辅助设备器材的需求也出现爆发式增长。
就暴汗服宣传相关问题，北京商报记者对后秀进行采访，但截至发稿尚未收到回复。
减重不减脂
在铺天盖地的宣传下，减肥减脂成了暴汗服的标配功能。“有减肥需求，才买的，要是真没这功能，花这么多钱还真不划算。”消费者李女士告诉北京商报记者。
暴汗服真的能减肥吗？
有没有减肥功能，还要从暴汗服的面料说起。据了解，目前市面大部分暴汗服布料采用了聚酯纤维，同时布料里层进行了涂层处理，被称为纳米银涂层。
安玛企业店客服人员告诉北京商报记者，安玛暴汗服材质外层为聚酯纤维，里面为银涂层；唯之娇运动旗舰店客服人员表示，暴汗服外层采用了抗皱弹性聚酯纤维面料，里层面料采用纳米银离子涂层。
聚酯纤维布料加上纳米银涂层，其作用便是：“在人体运动时锁住热量，让体温在短时间内不断循环和加速新陈代谢，让身体持续发汗，从而提高出汗量，做到减肥减脂。”上述客服人员表示。
根据科普资料，聚酯纤维，俗称“涤纶”。是由有机二元酸和二元醇缩聚而成的聚酯经纺丝所得的合成纤维。最大的优点是抗皱性和保形性好，缺点则是织物透气性和吸湿性差。根据相关研究文献，银膜涂层主要功能是织物用隔热涂层能够在基本不消耗资源的情况下，实现织物降温或者保温的功能。
归根结底，暴汗服的材质功能就是聚热保温，促使身体出汗。那么出汗量和减肥减脂是必然的因果关系吗？
首都营养学会秘书长常明对北京商报记者表示，首先要明确一个概念，所谓减肥减脂，减的一定是脂肪，而不是水分或者体重。而暴汗服通过聚热功能使人体被动出汗，这和减肥减脂关系不大。减肥减脂一定是建立在主动出汗也就是运动的基础之上，尤其是有氧运动。减肥减脂和运动量、运动强度、运动方式、运动时间有关系，和穿什么没有关系。暴汗服聚热出汗，脂肪并没有燃烧，减掉的只是水分，是体重，而非脂肪。
见朴健身私教工作室健身教练表示，暴汗服的作用是促使身体的水分流失，表面上看似体重下降，但脂肪没变。体重在后期的喝水补充水分的过程中依旧会反弹回来。
一位不愿具名的体育届人士表示，暴汗服的原理是快速掉水分，而非减肥减脂。减脂的前提是做有氧运动促使心率提高。此外，一位健身行业健身私教告诉北京商报记者，暴汗服不可能做到减脂。减脂主要看心率，脂肪燃烧后变成二氧化碳通过呼吸排出，心率越高燃脂效果越好，出汗只是进行脱水，几乎没有燃脂效果。
暴汗服不能减脂在圈子里已经不是秘密。据一暴汗服布料厂商相关负责人透露，暴汗服布料可以聚热，让人体快速出汗，但没有减脂这一功能。
唯之娇相关负责人表示，官方并没有宣传暴汗服有减肥减脂的功能，我们的产品只是在强调快速暴汗。针对为何电商平台暴汗服会宣称拥有减肥减脂功能的问题，该负责人补充道：“品牌上有很多经销商、一件代发的代理商等，在电商平台的宣传可能存在漏洞，对于品牌方而言无法顾及，可能存在违规虚假宣传的情况。”
不建议常穿
聚热出汗是暴汗服的卖点，但不透气的聚热暴汗功能也正在成为其被行业人士诟病的痛点。
见朴健身私教工作室健身教练表示，暴汗服不透气，可能会影响局部皮肤的透气性，使得皮肤没办法正常地进行气体交换，长时间穿戴容易引起皮肤问题，比如发炎、起痘等。“如果体质不好，穿暴汗服长时间运动，流失大量水分和电解质，可能会出现脱水、头晕甚至晕厥的情况。”该教练补充道。
常明则表示，暴汗服长时间穿在身上，肯定会对身体健康造成一定的负担，具体的危害需要调研才能知道。但这就像夏天裹着棉袄，对身体健康肯定有着不利影响。
后秀旗舰店客服人员表示，暴汗服相比其他材质的普通衣服，透气性没有那么高，所以不建议长时间穿，一般不要超过3小时，同时，为了防止身体过热，在运动过程中，可根据自身情况，通过拉开拉链、放松袖口的方式排出热气，平衡体温。
事实上，暴汗服又叫“降体服”，在竞技体育中有很多项目，是按照体重来分量级的，所以很多运动员就为了取得更好的成绩，通过“降体服”快速降低体重，来参加量级更小的比赛。理论上“降体服”仅适用于一些极其“特殊”的场景——帮助拳击、举重、健美运动员在参赛前快速脱水减重，以达到更低重量级别的体重要求。
但随着商家的营销行业的助推，暴汗服渐渐变成减肥利器，更是成为爱美人士、健身主播人手一件的健身宠儿。
江瀚表示，作为普通健身消费者，不建议尝试穿着暴汗服健身。这种所谓减肥减脂更多是减少人体水分，它真正对脂肪的消耗是很少的。
其实，对于暴汗服被普通消费者争相购买用于减肥的情况，早在2019年就有网信部门对“穿暴汗服能小运动量快速有效减肥”再三辟谣。上海网络辟谣曾也发文指出，暴汗服的主要材质是聚酯纤维，其作用和裹保鲜膜、蒸桑拿的效果相当，就是利用衣服材质的不透气性或隔热性能，让人们在运动时出更多的汗。
“如果有减肥减脂需求，还是需要从运动、饮食、肠道内环境等多方面进行调理，这样才是健康的减肥减脂方式。此外，健身运动建议穿宽松透气性好的衣服，让皮肤能够进行气体的转换。”见朴健身私教工作室健身教练建议称。
常明建议，想要减肥减脂，要通过运动和饮食来控制达到想要的效果，七分吃三分练，一定要是先从饮食调整开始，其次是运动，用暴汗服进行减肥减脂的方式并不健康。（记者 张君花）
