无论是“首发经济”还是“国潮经济”，背后的商业逻辑是相通的——通过创新引领，做到人无我有、人有我优，“引领时尚、定义潮流”。在建设国际消费中心城市的过程中，上海已然抓住了消费最关键的要义，为“上海购物”品牌树立独一无二的外在辨识度和难以复制的内在驱动力。
上半年上海引进各类首店366家领跑全国
就在几天前，设计师品牌Nuth全国首店在百联TX淮海开业。主理人坦言，这个创立于伦敦的品牌把中国首站放在上海，看中的正是这里首发经济的影响力和辐射力。果然，Nuth在小红书官宣开业后，一批潮流消费者立刻赶去“打卡”。
“我们在6月下旬的一周内已连开3家高级别首店。”百联TX淮海助理总经理许文君介绍，包括Dr.Martens全新概念全球首店、黑头全国首家城市LAB旗舰店、美国户外运动品牌“攀菲熊”中国首店。进入8月后，Dickies Energy Store全新概念全国首店即将开业，还有一家重磅级品牌亚太首店将于今年国庆节前后开业。
“首发经济”的比拼，重点在比拼速度，要“比别人快一步”。这“一步”，拼的是内功。不少专家指出，上海开放、包容、创新的城市品格，天然就适合品牌“探路”。更重要的是，上海自己也看到了这一点，在全国范围内率先提出“首发经济”，并通过制度创新吸引了星巴克臻选烘焙工坊等标杆型项目落地。有人曾做过统计，在国内5个率先开展培育建设的国际消费中心城市中，上海的首店数据一直遥遥领先，去年更是首次破千。今年上半年，即使遭遇疫情冲击，上海仍累计引进各类首店366家，在数量和质量上领跑全国。
“首发经济”的含金量，更在于标杆效应。在上海，全国首店及以上的高阶首店比例很高，把创新起点放在上海的首店也不少。很多品牌都说，愿意在上海先开首店“立标杆”，只有在竞争高度白热化的地方活下来、活得好、活得出彩，才会在全国其他城市布局。这种标杆效应的消费拉动作用巨大，《2021年上海消费市场大数据蓝皮书》显示，“首发经济”叠加境外高端消费回流利好，去年上海外来消费流入近6000亿元，更吸引了郑州、南京、北京、宁波和苏州等城市的消费者前来“买买买”。
这次“五五购物节”也给自己定了目标——成为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场。市商务委主任顾军透露，下半年，更多首店、首发聚焦“低碳化”“科技感”“国际范”正在蓄势待发，准备踩下油门，抢滩登陆上海。
上海贡献全国近六分之一新锐品牌销售额
如果说众多首店是上海打造国际消费中心城市的先锋力量，那么，翻红的老字号品牌、蹿红的新消费品牌，则是城市根据已有的产业基础和消费特点打造出的独特资源，讲述的是把本土化消费品牌推向全国甚至全球市场的故事。
作为国产手表的代表性品牌，海鸥表和上海表的历史都可追溯到国产手表诞生的起点。这两个老字号品牌曾一度沉默，最近却又“潮”了起来。上海表把品牌内涵与城市精神相连，开启了面向年轻族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”产品线，“95后”陈然刚抢到了一款限定版新表，“最下层是Shanghai英文浮雕，中间层是‘魔数’八角盘，最上层是秒针，三层镂空表盘很燃”。
焕新的老字号品牌，还有一个更贴合它的词——“国潮经济”。今年“6·18”期间，海鸥表、上海表在天猫、京东、抖音等多个平台“霸榜”，双品牌销售额同比去年增长24%，占据国潮腕表类头部地位。得物App相关负责人观察发现，即使在Z世代聚集的潮流社区，老字号品牌也丝毫不输国际大牌，已成功打入年轻圈层成为“社交符号”，重返时尚视野。
新消费品牌的崛起，同样也是上海打造国际消费中心城市的内生动力之一。有数据显示，上海贡献了全国近六分之一的新锐品牌销售额，网络新消费品牌数量居全国城市首位。在中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘功润看来，这些新的国潮品牌是消费转型升级的重要体现，代表着年轻人的消费时尚、消费偏好，也必须依靠本土产业链的支撑，“一座国际消费中心城市，必然应该是引领消费潮流、焕发生机活力的城市，而新消费就是挖掘新赛道、实现新增长的强大动能”。
培育一批具有全球影响力的本土新品牌
每个国际消费中心城市的形成与发展路径并不相同，关键是在参与国际竞争中找到差异化的坐标体系。细看这几年“上海购物”品牌的发展，这座城市已为自己找到了定位——引领时尚、定义潮流。“首发经济”“国潮经济”，又或是“夜间经济”，都是坐标体系中具象的突破点。
在上海前滩新兴产业研究院院长何万篷看来，消费是一个复杂系统，包括消费者、消费品、消费形态、消费环境、消费政策等，打造国际消费中心城市，对以上要素都有极高要求，“够得上‘中心’，内含着先行先发、集合汇聚、辐射牵引等含义，上海‘引领时尚、定义潮流’的定位，点明了打造国际消费中心城市的‘内驱力’”。
他进一步认为，消费是“火车头”，不能忽视其“改变”的重大作用，即消费改变生活方式、交易方式、生产方式和治理方式。上海要抓住“改变”这个话语权，势必要从先发性、渗透率、规模化和持续度入手，从这个维度来说，“引领时尚，定义潮流”的定位，同样也是城市软实力的应有之义。
接下来要做的事不少。顾军表示，上海已逐步形成“全球新品首发地示范区+首发首店地标性载体+网络新品首发平台”的首发经济载体建设体系，“进博会+时装周+首发季”的新品发布平台发展体系，未来还将加大制度和政策创新供给，进一步优化首发经济环境。与此同时，上海也明确要培育一批具有全球影响力的本土新品牌，创新一批老字号品牌，形成引领性本土品牌矩阵，加快建设国际消费中心城市。
